隨著國家走出去戰(zhàn)略的深入實施，越來越多的民族企業(yè)開始布局海外，積極推進(jìn)品牌的國際化發(fā)展。作為走向世界的第一步，商標(biāo)的國際注冊成為企業(yè)走出國門的頭等大事。

2016年中國申請人提交馬德里商標(biāo)國際注冊申請共計3014件，以排名第五位的位置居于前列，同時累計注冊量達(dá)22270件。中國自1989年加入馬德里體系以來，國內(nèi)企業(yè)的品牌國際化取得長足進(jìn)步。

 

目前申請國外商標(biāo)有兩種方法，一種是分別向各國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請注冊；一種是馬德里商標(biāo)國際注冊，即我們通常所說的商標(biāo)國際注冊。相對于逐一國家進(jìn)行注冊的高額費(fèi)用及復(fù)雜繁瑣，馬德里商標(biāo)國際注冊只要在成員國之一成功注冊，在協(xié)約的組織國都能得到保護(hù)。

 

作為全球化背景下國際交流與合作的重要平臺，馬德里商標(biāo)國際注冊體系不斷發(fā)展壯大，在推進(jìn)全球知識創(chuàng)新和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展上發(fā)揮了重要作用。

 

 

既然很多企業(yè)已經(jīng)在國內(nèi)注冊了商標(biāo)，為什么還要注冊國際商標(biāo)。換言之，注冊國際商標(biāo)對企業(yè)而言，都有哪些好處呢？

 

打造國際品牌

 

市場中沒有永遠(yuǎn)的第一，只有永遠(yuǎn)的品牌。商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，及時申請商標(biāo)國際注冊取得商標(biāo)使用權(quán)，能長期穩(wěn)定占領(lǐng)國際市場，在擴(kuò)大銷售量的同時保持良好信譽(yù)，成為名牌商標(biāo)，為打造國際品牌打下基礎(chǔ)。對樹立企業(yè)的品牌形象，提升企業(yè)的品牌價值以及塑造國際品牌都有積極意義。

  

拓展海外市場

 

眾所周知，世界各國的商標(biāo)法內(nèi)容雖然不盡相同，但都規(guī)定對注冊商標(biāo)所有權(quán)進(jìn)行法律保護(hù)。對企業(yè)而言，注冊國際商標(biāo)就像是企業(yè)產(chǎn)品出口的通行證，為了將企業(yè)的市場進(jìn)行有力開拓，首先應(yīng)該得到產(chǎn)品的通行證。有志于將產(chǎn)品推向國際市場，獲得更大的壯大機(jī)遇，就應(yīng)當(dāng)及時在產(chǎn)品出口國進(jìn)行商標(biāo)注冊。

  

避免惡意搶注

 

近年來，隨著我國企業(yè)向世界市場的進(jìn)軍，知名商標(biāo)遭國外惡意搶注的事件時有發(fā)生。很多企業(yè)不得不以高價將商標(biāo)贖回，甚至被逐漸擠出原已打開的市場，損失慘重。這既反映出我國企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識有待提高，也反映了外國消費(fèi)者對我國商標(biāo)的認(rèn)知度在不斷提高。只有及早到國外注冊商標(biāo)，企業(yè)才能有效保護(hù)自身權(quán)益，避免銷售市場不被他人搶占。

  

避免侵害他人

 

目前，世界上的大多數(shù)國家都實行商標(biāo)的申請在先原則，保護(hù)在先申請注冊的商標(biāo)。如果企業(yè)出口前沒有考慮商標(biāo)注冊及查詢等問題，很有可能都不知道自己已經(jīng)侵犯他人在該國的商標(biāo)權(quán)。一旦已有他人在先注冊，很可能會有被動侵權(quán)及面臨跨國訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險。因此，提前進(jìn)行商標(biāo)的申請與查詢，可避免不必要的糾紛風(fēng)險，利于出口保護(hù)和市場戰(zhàn)略的實施。

  

因此，企業(yè)布局海外，開拓世界市場一定要及時進(jìn)行商標(biāo)國際注冊。商標(biāo)國際注冊是實施國際品牌戰(zhàn)略的重要步驟，積極地推動中國商標(biāo)向中國品牌轉(zhuǎn)變，才能有效增強(qiáng)商標(biāo)品牌的經(jīng)濟(jì)價值，助力企業(yè)在全球化發(fā)展中的競爭力與影響力。